「以前は食べログ・一休・OZmallを用途別に使い分けていたのに、最近なんだか“しっくり来ない”」
そんな感覚、ありませんか？

いま店探しは、“検索して比較”だけでは決まりにくい時代に入っています。

結論から言うと、Googleマップ広告（スポンサー表示）＋ショート動画の組み合わせが、店選びの新しい定番になりつつあります。

この記事では「なぜ変わったのか」「飲食店が取るべき打ち手」を整理します。

これまで：用途別に“グルメ媒体”を使い分けるのが正解だった

目的が決まっているときは、検索→比較→予約の動線が最短でした。

最近の変化：従来の媒体が“しっくり来ない”理由

最近増えているのが、こんな違和感です。

ここで言う「誇大広告」という断定ではなく、“見せ方で期待値がズレやすい”という意味です。

新戦力①：Googleマップの「スポンサー表示」が強い

最近、Googleマップ上で目立つのがスポンサー表示（広告枠）です。

一度良い体験があると、「広告＝チェーンっぽい」という先入観が外れ、広告枠の店も“選択肢”に入ってきます。

新戦力②：Instagramリールは「雰囲気の答え合わせ」ができる

店選びで重要なのは、メニューや評価だけでなく、“行ったときの体験が想像できるか”。

Instagramのリール（ショート動画）は、写真よりも情報量が多く、

といった「行ったらこうだった」が伝わりやすいのが強みです。

結果として、ユーザーにとっては「行った後に後悔しにくい」判断材料になっています。

結論：「リールで行きたくなり、Googleマップで確定する」

いま起きているのは、店選びの順番の変化です。

この流れが定着すると、 “ショート動画×Googleマップ”が店探しの標準装備になります。

飲食店側の打ち手：今すぐ見直すべき5つ

① Googleビジネスプロフィールの情報密度を上げる

② スポンサー表示（Google広告）を「必要な時だけ」使う

③ リールは“映える”より“伝わる”を優先する

④ UGCが生まれる設計にする

⑤ 期待値のズレを減らす（誇張に見えない整合性）